Nel 2024, l'azienda ha inaugurato uno spazio completamente riprogettato a Istanbul, in Turchia: uno spazio che per Jeyan Ülkü Architects avrebbe dovuto fondere la sensibilità americana con lo stile turco.

Il team di architetti ha collaborato con MillerKnoll e con il rivenditore certificato MillerKnoll Code Design per soddisfare la richiesta del cliente di uno spazio per uffici tranquillo e sereno, che favorisse il benessere dei dipendenti coniugando divertimento e funzionalità.

Tra gli obiettivi del progetto:

• Ridurre al minimo il senso di gerarchia

• Priorità al benessere

• Fondere la cultura americana e quella turca attraverso il design

Uno spazio accogliente e sereno

La sede di Brown-Forman si trova nel Kanyon Plaza, in una delle zone centrali più trafficate di Istanbul. In un contesto esterno vivace e frenetico, Jeyan Ülkü Architects, con il direttore del design Melis Kurultay alla guida del team nella fase di progettazione e ideazione generale, ha cercato di creare uno spazio di lavoro tranquillo e sereno.

All'ingresso, una struttura a baldacchino in legno funge da punto di riferimento per orientarsi all'interno dell'ufficio e crea un'atmosfera rilassata. "Hai presente quando prendi il whisky e lo versi nel bicchiere, quasi al rallentatore come in quelle pubblicità sofisticate, e si crea un'onda? Era questo l'effetto che volevamo realizzare", afferma Jeyan Ülkü, fondatore dell'omonimo studio. "È un richiamo al prodotto e crea uno spazio rassicurante, accogliente e trainante all'interno dell'ufficio".

La struttura a baldacchino è inondata dalla luce naturale: un elemento chiave per la salute e il benessere dei dipendenti. Proprio di fronte all'ingresso, il fulcro è costituito dal bar centrale, un elemento di design indispensabile per un produttore di bevande. Oltre a poter accogliere i clienti, questo punto focale offre ai dipendenti un luogo informale e divertente in cui collaborare e socializzare.

Secondo Kurultay, in questo spazio la seduta Verus di Herman Miller è la risposta alla richiesta di comfort ergonomico del cliente, mentre le morbide sedute di NaughtOne danno all'ambiente un'atmosfera contemporanea e rilassata.

La democratizzazione dell'ufficio

Il team di Jeyan Ülkü osserva che la precedente disposizione degli uffici era più gerarchica e frammentata e questo creava discontinuità rispetto alla visione più aperta e inclusiva del brand globale. "Volevano un nuovo inizio", afferma Ülkü.

Kurultay e il team hanno raggiunto questo obiettivo spostando le stanze chiuse in una posizione centrale, ad eccezione di alcuni spazi per riunioni, e mantenendo il perimetro il più aperto e libero possibile. L'eliminazione della maggior parte delle stanze chiuse ha anche offerto più spazio al team in espansione di Brown-Forman, destinato a crescere ulteriormente a breve.

Le postazioni di lavoro sono separate da tavoli che lasciano spazio alla collaborazione, promuovendo l'agilità del lavoro di squadra e l'interazione spontanea. Le sedute e i tavoli flessibili Lasso di NaughtOne offrono l'opportunità di collaborare in modo informale nell'open space, mentre le sale riunioni private sono caratterizzate da arredi Knoll personalizzati. In questo spazio, i dipendenti sono incoraggiati a muoversi nel corso della giornata e scegliere il punto che ritengono più adatto all'attività da svolgere.

Un processo collaborativo che fonde culture diverse

All'inizio del progetto, Brown-Forman ha fornito foto di riferimento degli uffici più prestigiosi dell'azienda, oltre a una guida per garantire la continuità tra la sede turca e le altre sedi globali dell'organizzazione. Un collaboratore di Brown-Forman con sede a Louisville, che già utilizza gli arredi MillerKnoll nei suoi spazi globali, si è recato a Istanbul per visitare lo showroom del rivenditore certificato Code Design insieme al team di progettazione. Al termine del processo, il 90% della superficie calpestabile dello studio Jeyan Ülkü Architects era occupato da prodotti MilllerKnoll.

"Si passa da un ambiente di lavoro più tradizionale a uno informale, senza notare grandi differenze", afferma Ülkü. "La disponibilità di così tanti brand tra cui scegliere crea equilibrio".

L'equilibrio è stato fondamentale anche per localizzare il design dell'azienda americana. Il team ha inserito tappeti con motivi turchi e griglie in legno come omaggio al modernismo turco dei primi del XX secolo, oltre a una nuova interpretazione dei tradizionali motivi con piastrelle nella zona del bar.

"Ha dato all'ufficio un'atmosfera multinazionale, ma con radici americane ben salde", afferma Ülkü. "Il nostro obiettivo era fondere tutto questo nel linguaggio architettonico, che è il modo in cui rappresentiamo le cose e i sentimenti".

Per volare da Louisville a Istanbul ci vogliono oltre 13 ore e almeno uno scalo, ma il design che collega l'avamposto turco e la sede centrale americana dell'azienda riduce notevolmente questi 8.964 chilometri di distanza.

Riepilogo in 3 punti

1. La nuova sede di Istanbul, in Turchia, del produttore americano di liquori Brown-Forman doveva coniugare la sensibilità americana con il fascino turco.

2. MillerKnoll ha contribuito a soddisfare la richiesta del cliente di uno spazio per uffici tranquillo e sereno, che desse priorità al benessere dei dipendenti.

3. Lo spazio ha abbandonato le suddivisioni gerarchiche per diventare più aperto e inclusivo.