En 2024, l’entreprise a ouvert les portes d’un espace entièrement repensé à Istanbul, en Turquie, un espace qui, selon Jeyan Ülkü Architects, devait allier la sensibilité américaine au charme turc.

L’équipe d’architectes s’est associée à MillerKnoll et à MillerKnoll Certified Dealer Code Design pour répondre au souhait du client qui souhaitait un espace de bureau calme et serein, privilégiant le bien-être des employés, alliant plaisir et fonctionnalité.

Les objectifs du projet comprenaient :

• Réduire au minimum le sentiment de hiérarchie

• Priorité au bien-être

• Mélange des cultures américaine et turque à travers le design

Un espace d’accueil empreint de sérénité

Le bureau Brown-Forman se trouve dans le Kanyon Plaza, situé dans l’un des quartiers les plus animés du centre d’Istanbul. Au milieu d’un cadre extérieur animé et dynamique, Jeyan Ülkü Architects, sous la direction de Melis Kurultay, directrice de la conception, qui a guidé l’équipe tout au long de la conception générale et de la phase de projet, a cherché à créer un espace de travail calme et serein.

Dès l’entrée, une structure en bois en forme de auvent sert de repère pour se repérer dans le bureau et crée une atmosphère apaisante. « Vous savez, quand vous versez du whisky dans un verre, un peu comme dans ces publicités très sophistiquées où l’on voit le liquide en slow motion, cela crée une vague. C’est exactement le mouvement que nous voulions obtenir, explique Jeyan Ülkü, fondateur de l’entreprise qui porte son nom. C’est à la fois un clin d’œil au produit et cela crée un espace réconfortant, accueillant, avec sa propre ligne directrice au sein du bureau. »

La structure en auvent est complétée par une lumière naturelle abondante, essentielle à la santé et au bien-être des employés. Juste en face de l’entrée, le bar central, élément indispensable dans un bar, attire tous les regards. Au-delà d’un simple lieu d’accueil pour les clients, ce point central offre aux employés un espace décontracté et agréable où ils peuvent collaborer et discuter.

Mme Kurultay explique que, dans tout l’espace, les sièges Verus de Herman Miller ont apporté le confort ergonomique souhaité par leur client, tandis que les sièges moelleux de NaughtOne ont conféré à l’environnement une atmosphère contemporaine et détendue.

Un bureau démocratisé

L’équipe de Jeyan Ülkü remarque que l’agencement précédent des bureaux était plus hiérarchisé et cloisonné, ce qui créait un décalage avec la vision plus ouverte et inclusive de la marque mondiale. « Ils souhaitaient prendre un nouveau départ », explique M. Ülkü.

Mme Kurultay et son équipe ont atteint cet objectif en déplaçant les pièces fermées vers le centre, à l’exception de quelques espaces de réunion, et en conservant le périmètre aussi ouvert et dégagé que possible. La suppression de la plupart des pièces fermées a également permis de libérer davantage d’espace pour l’équipe grandissante de Brown-Forman, qui devrait bientôt accueillir de nouveaux employés.

Chaque poste de travail est séparé par des tables collaboratives, ce qui favorise un travail d’équipe agile et des interactions spontanées. Les sièges et tables flexibles Lasso de NaughtOne permettent une collaboration informelle dans les bureaux ouverts, tandis que Knoll équipe les salles de réunion privées avec du mobilier sur mesure. Dans tout l’espace, les employés sont encouragés à se déplacer tout au long de la journée et à s’installer là où ils se sentent le mieux pour accomplir leur tâche.

Un mélange de cultures grâce à un processus collaboratif

Au début du projet, Brown-Forman a fourni des photos de référence des bureaux les plus prestigieux de l’entreprise, ainsi qu’un guide pratique afin d’assurer la cohérence entre l’espace turc et les autres sites de l’organisation à travers le monde. Un collaborateur de Brown-Forman basé à Louisville, qui utilise déjà le mobilier MillerKnoll dans ses espaces internationaux, s’est rendu à Istanbul pour visiter le showroom du distributeur certifié Code Design en compagnie de l’équipe de conception. À la fin du processus, Jeyan Ülkü Architects a équipé 90 % de la surface au sol avec des produits MilllerKnoll.

« Vous pouvez passer d’un environnement de travail plus traditionnel à un environnement plus décontracté sans ressentir de grande différence, explique M. Ülkü. Le fait d’avoir autant de marques sous un même toit permet de créer un équilibre. »

L’équilibre était également essentiel pour adapter le design pour l’entreprise américaine. L’équipe a intégré des tapis aux motifs turcs et des matériaux en bois quadrillés en clin d’œil au modernisme turc du début du XXe siècle, ainsi qu’une interprétation moderne des motifs traditionnels des carreaux dans le bar.

« Cela a donné au bureau une atmosphère multinationale tout en conservant ses racines profondément ancrées en Amérique, explique M. Ülkü. Notre objectif était ici de mélanger tous ces éléments dans un langage architectural, qui est notre façon de représenter les choses et les sentiments. »

Il faut au moins une correspondance et plus de 13 heures de vol pour voyager de Louisville à Istanbul, mais le lien design entre cet avant-poste turc et le siège américain de la société raccourcit cette distance de 8 964 kilomètres.

Récapitulatif en 3 points

1. Le fournisseur américain de spiritueux Brown-Forman avait besoin que ses nouveaux bureaux d’Istanbul, en Turquie, allient la sensibilité américaine au charme turc.

2. MillerKnoll a aidé à concrétiser le souhait du client qui souhaitait un espace de bureau calme et serein, accordant une importance particulière au bien-être des employés.

3. L’espace est passé d’une structure hiérarchique et compartimentée à une structure plus ouverte et inclusive.